1. Avklar produktets "status"
Forstå kjerneverdiene til selskapet, produktene og designerne selv, og ikke undervurder hvor godt forbrukerne kjenner bransjen. Vurder følgende spørsmål: Har produktet et unikt verdiforslag? Hva er salgsargumentet? Hva slags befolkning passer det for? Er det lett å bruke? Husk at når du oppretter et nytt merke eller utvider et merke, er det å tiltrekke "oppmerksomhet" det primære målet med coverplanen.
2. Gjennomføre feltundersøkelser
Bruk forskjellen på lignende produktdesign for å bedømme årsaken til at forbrukere plukker opp produktet.
Besøk lignende produkter, forstå nyansene i emballasjedekselet, analyser attraksjonene og still deg selv følgende spørsmål fra merkevarens perspektiv:
• Hvem er jeg? Representerer jeg noe vesentlig? Er jeg sulten på tillit?
Hva gjør meg så spesiell? Hvor er jeg blant konkurrentene?
Hvorfor kjøpte de meg? Hva er mine viktigste styrker eller fordeler?
Hvordan bygger jeg sensoriske forbindelser mellom meg selv og forbrukeren min? Hvor er årsaken?
3. Bestem informasjonsoverføringshierarkiet og den visuelle rekkefølgen
Ved utforming er den visuelle rekkefølgen veldig viktig, noe som involverer nivået på informasjonsoverføring. I vid forstand er informasjon merkevareinformasjon, produktinformasjon og variasjonsinformasjon når det gjelder viktighet. Bryt ned det du ønsker å formidle til kundene dine og sorter det etter viktighet. Dette er ikke å si at den viktigste informasjonen skal være på toppen av boksen, og den minst viktige informasjonen skal være nederst, men at å bestemme meldingsnivået er et godt inngangspunkt for design. Hvis alle varer bruker samme visuelle bestilling, kan det gjøre det mulig for kunder å raskt oppdage produktet og gjøre deres visuelle opplevelse fornøyd.
4. Identifiser "protagonist"-elementet i emballasjedesignet
Er merkevaren sterk nok til å få fotfeste i markedet uten noe? Hva er det viktigste bildet i å kommunisere med et produkt? Hva vil du helst at produktet ditt skal "ha" fra? List opp disse svarene og vurder dem nøye for å identifisere "hovedperson"-elementene i pakken. Hvis merkevaren din har en absolutt andel av markedet, bruk slagordet som "hovedperson", men hvis det vil ta lang tid. Ellers er det bedre å finne inspirasjon på andre områder. Former, farger, illustrasjoner og bilder kan brukes til å styrke merkepersonligheten, slik at kjøpere kan finne produktet igjen.
Kilde: http://news.naliyin.com/
