Detaljert forklaring av skriftstilvalg for reklameeksempeldesign

Når du designer en prøve, følger kombinasjonen av bruken av fonter en tradisjonell regel: et eksempeldesignarbeid skal bare velge og bruke to fontfamilier. Som et grunnleggende forslag er dette et godt utgangspunkt; det gir et rammeverk for å søke maksimal kontrast, og det ber også prøvedesigneren om å utvikle sin evne til å undertrykke. På en måte er intensjonen med denne regelen å etablere et klart hierarkisk forhold; jo flere typer fonter som brukes i prøveproduksjonen, desto vanskeligere vil det være for leserne å kategorisere dem, og jo vanskeligere vil det være for dem å huske designerens intensjon med å håndtere ulike informasjonskomponenter.
Selvfølgelig, blant alle prøvedesignreglene, spiller konteksten en avgjørende rolle for å avgjøre om en slik begrensning skal overholdes. Kompleksiteten til informasjonen som skal presenteres er et aspekt som må vurderes; mens den generelle nøytraliteten, sammenhengen og uttrykksevnen også er aspekter som bør tas i betraktning. Hvis et verk trenger å bruke syv eller åtte forskjellige fonter for å formidle riktig informasjon, så fortsett og gjør det (men valget bør være klokt).
Kontrasten mellom de ordnede skriftene er av avgjørende betydning. Den eneste grunnen til å endre en skrift er å oppnå en kontrasteffekt, slik at kontrasten som produseres av skriftkombinasjonen kan identifiseres tydelig. Ellers, hvorfor bry seg? Den vanlige tilnærmingen er å få den tunge skriften til å se lett ut, den brede skriften se smal ut, eller å legge til bredden til skriften eller bruke en sans-serif-skrift som er nøytral i stilen for å kontrastere med en fet serif-skrift eller en håndskrevet stil.
Men i noen tilfeller av å kombinere fonter, selv i de mest ekstreme eksemplene, må det være en viss stilistisk sammenheng mellom de valgte skriftene for å berike den visuelle dialogeffekten til disse skriftene.
Hvis du for eksempel velger en sans-serif-skrift med samme vekt eller bredde som en serif-skrift, kan det skape en lignende eller annen spenning, og kan virke veldig presis. Å velge to serif-fonter med lignende vekt, men svært forskjellige bredder eller kontraster, kan oppnå en lignende spenning. Noen ganger er dette valget funksjonelt. For eksempel, hvis fonten som brukes for hovedteksten og den fete versjonen av samme font i samme skriftfamilie ikke har en merkbar forskjell (som betyr at bruk av fet skrift ikke oppnår ønsket effekt), bør en annen font med lignende form, men med fet skrift, brukes i stedet. Å identifisere forskjellene i skriftdetaljer og bruke dem til å velge en font er et viktig skritt for å velge en tydelig skriftkombinasjon. Generelt er det tilrådelig å unngå å kombinere to skrifttyper med lignende stiler med mindre forskjellene deres er tilstrekkelig tydelige til at den gjennomsnittlige leseren kan legge merke til dem. For eksempel er Calson-fonten og Baskerville-fonten to overgangsserif-fonter med lignende akser, vekter, bredder og terminalformer. Å bruke dem sammen er ikke en god tilnærming. Imidlertid kan det å kombinere Bodoni-fonten (en moderne serif-font med ekstrem kontrast) og Glypha-fonten (en fet serif-font med konsekvent slagvekt, men lik bredde og akse) være veldig imponerende.
Det er en annen mulighet, som er at to like fonter med helt forskjellige punktstørrelser også kan oppnå ensartethet i strekvekt når skriftstørrelsene er forskjellige. For eksempel har de store bokstavene i 7-punkts Futura Heavy-fonten en vekt som tilsvarer strekene til 13-punkts Univers 45-fonten. Begge er sans-serif-fonter, og de forskjellige skriftstørrelsene skaper en kontrast i layout og linearitet, akkurat som vekten til den mindre Futura-skriften er nær vekten til den større Univers 45-skriften. Fontens historiske natur har også innvirkning på kombinasjonen av fonter. Fordi vanlige lesere vanligvis har visse spesifikke assosiasjoner på grunn av de klassiske eller moderne designtrekkene til selve fonten, kan de historiske periodene når beslektede eller helt forskjellige fonter blandes sammen bidra til å generere tilleggsinformasjon: en romersk stor bokstav, for eksempel Trajan-fonten, kombinert med en geometrisk sans-serif-font som Futura-font, kan ikke bare presentere et stort antall farger, men kan også presentere et stort antall kontrasterende fonter. historiske assosiasjoner: gammelt og nytt, kontinuitet og enhet, evolusjon, innovasjon osv. I dette spesielle tilfellet, selv om den 2000 år gamle Trajan-fonten og Futura-fonten er to forskjellige fonter, er de begge basert på romerske geometriske proporsjoner.
Den fete skriften i hovedteksten skiller seg ikke mye fra den vanlige skriftvekten. Den kan erstattes med en annen fet skrift fra en lignende skriftfamilie.