Kort diskusjon: Prosessen med emballasjedesign

Emballasjedesign er ikke bare en kunstnerisk skaperaktivitet, men også en markedsføringsaktivitet. Mestere i emballasjedesign er ofte eksperter på begge aspekter. Når man driver emballasjedesign fra et markedsføringsperspektiv, må man revurdere hvem emballasjedesignet er for? Hvorfor er det designet? Hva er det?
Emballasjedesign er naturlig for pakking av produkter. Imidlertid er produktet bare gjenstand for emballasjedesign, ikke hovedenheten. Hovedenheten består av tre komponenter: designeren, klienten og sluttforbrukeren.
Noen designere holder seg til sine egne designprinsipper, opprettholder sin egen designstil og forfølger estetikk. Disse designerne har ofte uenigheter med klienter og klandrer deretter klientene for ikke å forstå kunst. Imidlertid er kunst og marked to distinkte begreper.
Ettersom markedet har utviklet seg frem til i dag, bør alle markedsføringsaktiviteter til bedrifter sentreres rundt sluttforbrukerne. Emballasjedesign er intet unntak. Alle tvister mellom designere og kunder bør forenes rundt sluttforbrukerne. Emballasjedesign er ikke for designeren, selv om han kan tjene til livets opphold gjennom designene sine; emballasjedesign er ikke for kunden, selv om kunden betaler designeren en lønn. Emballasjedesign er for sluttforbrukerne. Dette prinsippet må følges for å unngå svikt i emballasjedesign; ellers er det umulig å lykkes.
Produktemballasjedesign er som folk som har på seg klær; den tjener formålet med å beskytte varene og fremme salg. Disse to formålene er langt fra så enkle og enkle som designere forestiller seg. Med det økende vareutvalget og den økende markedskonkurransen, er det nødvendig å undersøke på nytt hvorfor emballasjedesign er viktig.
Når det gjelder å beskytte varer, har designere og kunder alltid lagt vekt på å sikre at varene forblir intakte gjennom hele prosessen fra produksjon til opplag, og fra opplag til forbruk, uten å ta skade. Faktisk er denne etterspørselen langt fra tilstrekkelig, fordi et produkt som forblir intakt ikke nødvendigvis er funksjonelt intakt. Dessuten har emballasje også funksjonen å tilføre verdi. Beskyttelsen av produktets funksjonalitet bør også dreie seg om sluttforbrukerne som kjernen, slik at de kan maksimere bruksverdien til varene. Hvis et produkt forblir intakt, men ikke kan brukes, er upraktisk å bruke, eller ikke utnytter funksjonaliteten fullt ut, har emballasjedesignet feilet.
Definisjonen av en ekspert er: Emballasje refererer til bruk av passende materialer, beholdere og teknikker for å sikre at varene forblir i god stand under transport, lagring og salg. I moderne markedsføringsaktiviteter er det ikke tilstrekkelig å bare ha denne forståelsen; en revurdering av konnotasjonen og utvidelsen av emballasjen er nødvendig.
Fra et konnotasjonsperspektiv er emballasje et produkt og en viktig del av kundeforbruket. Generelt består markedsføringsmiksen av fire faktorer: produkt, pris, distribusjon og promotering. Imidlertid anser mange markedsføringsforskere emballasje som den femte faktoren i markedsføringsmiksen. Faktisk bør det komplette konseptet for en vare inkludere tre nivåer: kjerneprodukt, håndgripelig produkt og tilleggsprodukt. Kjerneproduktet refererer til hva kundene faktisk kjøper når de kjøper et produkt; det håndgripelige produktet inkluderer merkevare, funksjoner, stil, kvalitet og emballasje; tilleggsproduktet refererer til en rekke ettersalgstjenester. Dermed er emballasje en viktig del av det håndfaste produktet.
"Konseptet om at 'emballasje er produktet' er en utvidelse av ideen om at emballasje tjener sluttforbrukerne. Etableringen av dette konseptet vil medføre betydelige endringer innen emballasjedesign."